Slovenská ekonomika ledva rastie. Čo z toho plynie pre váš marketing

Ekonomika rozhoduje o tom, koľko vaši zákazníci minú, koľko stojí práca a za koľko nakúpite materiál. Klientom radíme, ako rásť, a na to potrebujeme rozumieť technológiám aj slovenskému trhu. Preto sme si v utorok 20. októbra vypočuli prednášku Slovenská ekonomika ledva rastie na Košickom ekonomickom fóre, ktoré organizuje Ekonomická fakulta TUKE. Prednášal Michal Horváth, hlavný ekonóm Národnej banky Slovenska a bývalý minister financií.

Domácnosti míňajú viac, než sa čakalo

Najpríjemnejšia správa prednášky: ľudia míňajú viac, než ekonómovia predpokladali. Národná banka ešte v lete čakala pokles spotreby domácností, v skutočnosti mierne rastie. Podporujú ju vyššie príjmy, rýchlejší pokles inflácie a čiastočne aj úspory. Ekonomika tak tento rok dopadne lepšie, než sa čakalo.

Čo to znamená pre vás: dopyt je, zákazník si však vyberá pozornejšie. Vyhrávajú značky, ktorým ľudia dôverujú, a ponuky, ktoré sú jasné na prvý pohľad. Teraz je dobrý čas investovať do toho, ako vás zákazník vidí: web, e-shop a kampane, ktoré sa dajú merať.

Zdroj: NBS, Ekonomický a menový vývoj, jeseň 2026.

Práca zdražuje rýchlejšie, než rastie jej hodnota

Mzdy rastú rýchlejšie, než Národná banka čakala, v druhom štvrťroku medziročne o 3,8 %. Produktivita práce však podľa prognózy NBS v tomto roku vzrastie len o 0,8 %. Na prednáške zaznelo, že cena práce v posledných rokoch rastie rýchlejšie ako hodnota, ktorú práca vytvára. K tomu sa pridáva starnutie populácie a rastúca potreba pracovníkov zo zahraničia.

Čo to znamená pre vás: nájsť kvalifikovaných ľudí za primeraný plat bude čoraz ťažšie. Oplatí sa preto automatizovať všetko, čo sa automatizovať dá. Robíme to aj u seba: AI a vlastný interný softvér nám šetria čas pri rutinných úlohách, aby sa ľudia mohli venovať práci, ktorú stroj neurobí. Rovnaké automatizácie staviame klientom, od spracovania objednávok po odpovede zákazníkom.

Potraviny tento rok takmer nezdraželi, budúci rok zdražejú

Ceny potravín v tomto roku podľa NBS rastú len o 0,3 %, po 3,6 % v minulom roku. V roku 2027 však Národná banka čaká opäť rast, približne o 3,5 %. Dôvodom sú drahšie energie, sucho a slabšia úroda.

Čo to znamená pre vás: ak vyrábate alebo predávate potraviny, rok 2027 prinesie tlak na ceny. Zákazník, ktorý vašu značku pozná a má ju rád, vyššiu cenu prijme ľahšie. Obal, etiketa a príbeh produktu sa teraz oplatia viac ako zľava.

Malé firmy zaostávajú za veľkými

Pre nás najdôležitejšia myšlienka prednášky: medzi veľkými a malými firmami na Slovensku je veľký rozdiel v produktivite a vyspelosti. V okolitých krajinách sa malé podniky učia od veľkých a postupne ich dobiehajú. U nás veľké firmy rastú a malé stoja. Potvrdzuje to aj OECD: zahraničné firmy na Slovensku boli v priemere o 65 % produktívnejšie ako domáce a know-how sa k domácim podnikom šíri len pomaly.

Čo to znamená pre vás: tu vidíme najväčšiu príležitosť. Malá firma si môže osvojiť to, čo veľkým funguje: jasnú značku, systém v marketingu, merané výsledky a automatizované procesy. Presne s tým prichádzame ako externé marketingové oddelenie. Radíme, ako budovať značku a procesy, aby firma mohla prerásť z malej na strednú a ďalej.

Firmy investujú a zahraničie ťahá rast

Firmy a verejný sektor investujú viac, než by sa na prvý pohľad zdalo. Verejné investície ťahajú najmä eurofondy. Rast slovenskej ekonomiky naďalej poháňa zahraničný dopyt a Nemecko ostáva aj napriek vlastným problémom naším najdôležitejším partnerom. Na prednáške zaznelo aj to, že Slovensko je pre zahraničných investorov menej atraktívne, čo predražuje technológie a celkové riešenia.

Čo to znamená pre vás: ak dodávate do zahraničia alebo verejnému sektoru, oplatí sa byť pripravený: s profesionálnou prezentáciou firmy, webom v cudzom jazyku a referenciami, ktoré presvedčia.

Čo si z toho berieme

Ekonomika rastie pomaly, ľudia však míňajú, firmy investujú a dopyt zo zahraničia drží. Rok 2027 bude patriť firmám, ktoré pracujú efektívne: s jasnou značkou, meranými kampaňami a automatizáciou všade, kde šetrí čas a peniaze.

Michalovi Horváthovi ďakujeme za zrozumiteľnú prednášku a Ekonomickej fakulte TUKE za organizáciu Košického ekonomického fóra.

Zdroje: prednáška Michala Horvátha na Košickom ekonomickom fóre (20. 10. 2026); NBS, Ekonomický a menový vývoj, jeseň 2026; OECD, Strengthening FDI and SME Linkages in the Slovak Republic.